L’industrie du merchandising pour artistes et pour influenceurs est à la croisée de plusieurs domaines, comme le textile, le e-commerce ou encore la musique. C’est pour cela que son lexique est particulièrement distinct et précis.
Dans la même optique que nos autres contenus, nous souhaitons par cet article, vous donner des outils de compréhension à propos du monde du merchandising.
Blister :
Coque de plastique transparent, collée sur carton, sous laquelle sont vendues certaines marchandises, notamment des CD.
Bundle :
Un “bundle” ou un “pack” est l’association de différents produits pour n’en faire qu’un seul. Dans notre domaine, les bundles sont souvent caractérisés par l’association d’un produit de merchandising et d’un CD. Au lieu de commander les produits séparément, le client peut les commander en un seul pack, souvent à un prix avantageux.
D2C :
Le D2C ou direct-to-consumer est une stratégie visant à vendre directement au consommateur (dans le cas de la musique, de l’auditeur), sans passer par une entité intermédiaire.
Goodies :
Les goodies sont des objets publicitaires destinés à des clients, souvent offerts en cadeaux. Ces objets sont personnalisés avec un logo ou avec les couleurs de l’entité dont question.
Impression :
L’impression textile est le processus consistant à appliquer de la couleur sur un tissu selon des dessins ou des motifs. Il existe de nombreuses techniques d’impression comme la broderie, la sérigraphie ou le flocage.
Merch’ / Merchandising :
Le merch’ ou merchandising est la fabrication de textile associé à une personnalité publique telle qu’un artiste musical ou un influenceur. Des personnalités comme Soprano, Médine, Laylow ont du merchandising associé à leur image.
À ne pas confondre avec le merchandising qui regroupe des techniques assurant la meilleure diffusion commerciale de produits (emballage, répartition des produits dans les surfaces de vente, vitrine etc…).
O.C.C. :
The Official Charts Company (OCC) est le prestataire du SNEP sur la comptabilisation des ventes et l’organisation des tops.
Panier moyen :
Le panier moyen est un terme utilisé dans le secteur du commerce, des boutiques en ligne et physiques. Il correspond au montant moyen qu’un consommateur dépense dans un commerce lorsqu’il effectue un achat.
Précommande :
Une précommande permet de mettre en ligne un produit et d’autoriser le client à l’acheter, avant même qu’il ne soit disponible.
Print-on-demand :
Le “print-on-demand” ou “flux tendu” ou “just-in-time” est une technique d’impression à la demande. Ce modèle commercial permet de vendre des produits en imprimant des design uniquement après réception de la commande. Cela évite de cumuler du stock et permet de réaliser des lancements sans investissement initial.
Sérigraphie :
La sérigraphie est un procédé d’impression à l’aide d’un écran de tissu (soie, etc.).
S.N.E.P. :
Le S.N.E.P. ou le syndicat national de l’édition phonographique est une association interprofessionnelle qui défend les intérêts de l’industrie française du disque phonographique. Elle a pour objectif d’informer la profession à travers des études économiques et statistiques, de promouvoir l’image de marque de l’industrie phonographique et de défendre les intérêts de l’industrie de la musique.
Ventes physiques :
Les ventes physiques correspondent à toutes les ventes d’un album sous forme de CD, vinyle, casquette ou tout autre support matériel. Cela exclut les téléchargements d’albums et les écoutes en streaming. Ces ventes physiques peuvent aussi bien être réalisées virtuellement que réellement.
