La première raison pour laquelle un artiste lance une boutique D2C est la sortie d’un album ou d’une mixtape. Cela reste aujourd’hui l’actualité principale d’un artiste et donc l’argument le plus important pour déclencher des ventes. Néanmoins, il existe de nombreuses occasions durant lesquelles un artiste peut proposer du merchandising à son audience, ce qui lui permet de rester connecté à ses fans toute l’année et plus uniquement au moment des sorties.
1. Pour la sortie d’un album/projet
Comme dit précédemment, la sortie d’un projet est l’occasion la plus fréquente pour lancer son merchandising en tant qu’artiste. Le merch est souvent intégré dans un pack avec CD dont les ventes seront comptabilisées auprès du SNEP.
Exemple : L’album Tombolo de Kalash
2. Pour la sortie d’une réédition
Dans ce cas, le CD de la réedition peut être accompagné d’un nouveau pack ou d’une nouvelle couleur exclusive d’un produit.
Exemple : Le D2C de Luv Resval pour Etoile Noire 2.0
3. Pour la sortie d’un single
En dehors d’un projet, la simple sortie d’un single peut-être un prétexte pour créer du merch, particulièrement si le single est impactant. Il peut aussi être associé à la sortie d’un single physique, dans une pochette en carton.
Exemple : Le merch “Falala” de Bianca Costa
4. Pour un concert ou une tournée
En plus de la boutique en ligne, le merch peut évidemment être disponible sur chaque date de la tournée. En effet, le live est l’une des meilleures occasions pour vendre du merch. En travaillant avec Best of Both Worlds, la vente de votre merchandising et de vos CD sur vos évènements est comptabilisé auprès du SNEP.
Exemple : La collection Stadium de Soprano
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5. Pour une fête ou une période de l’année
Il est également possible de réaliser un drop lors d’une fête ou d’une période de l’année comme la Saint-Valentin, la fête des mères ou encore Noël. Ce type de drop est notamment intéressant s’il est drôle et/ou en cohésion avec l’image de l’artiste.
Exemple : Les pulls de Noël d’Alkpote
6. Sans occasion particulière
Finalement, certains artistes comme Soprano, Seth Gueko, A2H, ou encore Alkpote n’attendent pas une occasion particulière pour vendre du merch, ils réalisent régulièrement des drops sur une boutique en ligne qui est accessible à leur audience toute l’année.
Exemple : La boutique Barlou Shopping de Seth Gueko
